¿Te interesa el mundo de la cosmética asiática pero no sabes por dónde empezar?
En los últimos años las tendencias de maquillaje y cuidado de la piel asiáticos, especialmente provenientes de China, Corea del sur y Japón, han ganado mucha popularidad. Muchas marcas occidentales se han inspirado en estas para las formulaciones de sus propios productos, al igual que han incorporado ingredientes tradicionalmente asociados con Asia. Y no solo eso, sino que cada vez son más las celebridades que incorporan pasos del skincare asiático en su propia rutina, al igual que estilos de maquillaje, lo que lo ha popularizado mucho más.
Es por esto que no es extraño que cada vez sean más las personas que buscan recrear estos estilos y seguir estas rutinas. Lo vemos en redes sociales, especialmente en plataformas como TikTok, y cada vez son productos más accesibles. Por ello, hemos organizado y reunido las tendencias más famosas del momento en Asia respecto a la cosmética y cuidado de la piel en un solo post. ¡Sigue leyendo para enterarte de las últimas tendencias!
CHINA
El mercado chino de los cosméticos ha experimentado un crecimiento sin precedentes, impulsado por una clase media en ascenso, la evolución de las preferencias de los consumidores y una cultura de la belleza muy arraigada. Además, está en constante evolución, tratando de adaptarse no solo al mercado asiático, sino también al occidental. Y para ello, muchas veces recurre a incorporar valor emocional o a hacer que sus productos sean “cutes” y “aesthetics” para así atraer a los consumidores.
Este mercado es el segundo mayor del mundo, en términos de ventas y cuotas de mercado. Es interesante que, desde 2012, las cifras se hayan duplicado, especialmente desde 2022. La industria de la belleza en China es muy prometedora, especialmente el mercado del cuidado de la piel o skincare. Cabe destacar que, en el caso del mercado chino, los consumidores del país valoran mucho más los productos de belleza extranjeros que los nacionales. También hay que destacar que las consumidoras tienden a investigar y buscar información sobre un producto antes de comprarlo, así que se le da mucha importancia a la calidad.
MAQUILLAJE
Las tendencias de maquillaje más actuales de China son:
- En cuanto a los ojos, se decantan por sombras lilas, corales y de tonos más rosados, especialmente fríos, para un look mucho más suave y dulce. Pero también se han puesto de moda los colores más llamativos, como el azul, púrpura y plateado. Al igual que en otros países asiáticos, no puede faltar el aegyo sal, una técnica coreana que consiste en enfatizar las ojeras para hacer ver el ojo mucho más grande y dar un efecto “sonriente” al mismo. También iluminan la zona con highlighter y hacen un pequeño eyeliner, generalmente con tonos marrones para que quede más “natural”. Por último, se aplican bastante máscara de pestañas de manera estratégica para que no solo queden más largas, sino también más separadas.
- El contorno es muy importante, especialmente el de la nariz. Se suele hacer con sombras frías y de subtono grisáceo para que se asemeje más a las sombras naturales del rostro, aunque se ha puesto de moda hacerlo con coloretes también de tonos rosáceos. Sobre todo, buscan afilar la nariz y darle una imagen respingona, por lo que suelen aplicar iluminador en la punta para crear ese efecto.
- Siempre se busca que la piel se vea natural, perfecta y glowing, por lo que se suelen usar bases o cushion muy cubrientes y con ese efecto brillante para conseguir la tan deseada “glass skin”. En cuanto a la aplicación, hay una clara preferencia en las borlas o los aplicadores que vienen con las cushion, más que por las brochas.
- Los coloretes son siempre rosados y fríos, y se suelen aplicar en el centro y en la parte superior de la mejilla, casi debajo de la ojera (y muchas veces en ella). También se suele aplicar en la nariz para conseguir, nuevamente, ese efecto dulce e inocente tan deseado.
- Las cejas se suelen rellenar muy superficialmente, ya que se busca que se vean naturales y, simplemente, bien cuidadas.
- En cuanto al iluminador, suelen optar por el plateado más que por el dorado, siguiendo un poco con la tendencia de colores fríos. Por eso, muchas veces llegan a usar sombras con brillos azules y lilas.
- Finalmente, para los labios suelen usar tintes labiales que aplican en el centro de los mismos y suelen difuminar hacia afuera, creando un efecto blurry que está muy de moda en la actualidad. Además, se intenta hacer ver el labio un poco más grande extendiendo el producto un poco por encima del labio, haciendo así un overlip mucho más natural. Otra tendencia consiste en alargar un poco las comisuras para que los labios y, la boca en general, se vea mucho más esbelta. Los tonos suelen ser también fríos y se emplea una amplia gama de rosados y marrones.
Un añadido es que la mayoría de consumidoras chinas, especialmente las influencers o pertenecientes a la industria del entretenimiento chino, suelen usar lentillas de colores para que su ojo se vea mucho más grande y “bonito”.
Algunas marcas de cosméticos muy populares en el país y que se pueden adquirir por internet son: Flower knows, Zeesea, Colorkey, Pink Bear, Into You y Joocyee.
CUIDADO DE LA PIEL
En cuanto al cuidado de la piel, y siguiendo los pasos de sus vecinos Japón y Corea, las mujeres chinas cada vez añaden más productos a su rutina de belleza diaria. A la función básica de un limpiador facial y una crema hidratante, han añadido la aplicación de un tónico, una crema para los ojos y un suero. Alrededor del 70-80% de las consumidoras utilizan también a diario desmaquillantes, mascarillas y crema de protección solar, lo que conduce a una media de 6-7 pasos en sus rutinas cosméticas diarias.
Como mencionamos anteriormente, el consumidor ya comienza a informarse sobre el producto y los ingredientes que lo conforman, buscando que sean de buena calidad y que los activos cumplan lo prometido en sus pieles.
Entre los ingredientes más conocidos y utilizados, se encuentran: la vitamina C, los aminoácidos y el ácido hialurónico. También cobran relevancia ingredientes más específicos y altamente funcionales: la astaxantina, el retinol A o los oligopéptidos, al igual que los péptidos y los probióticos. En la actualidad, hay una alta demanda de productos antienvejecimiento y que buscan corregir la hiperpigmentación, las manchas oscuras, las líneas de expresión, la piel flácida y la piel apagada. Todo esto junto a la ingesta de suplementos naturales, con tal de potenciar todo lo anterior y mejorar la salud de la piel y el cuerpo “desde dentro”.
Algunas marcas del cuidado de la piel muy populares en el país son: Allie (marca japonesa), Proya, Zhiben, Dr. Alva, GrainRain, Fan Beauty y Herbeast.
COREA DEL SUR
La belleza coreana ha experimentado un aumento de popularidad considerable en los últimos años, principalmente debido al alcance del entretenimiento coreano. Por lo tanto, tiene sentido que muchas personas, tanto occidentales como asiáticas, quieren lograr esos looks y alcanzar una piel igual de impecable que las de las coreanas. Y es que, este estilo de belleza coreano se desmarca mucho de otros por su búsqueda de lucir liviana, natural y hermosa sin apenas esfuerzo.
El k-beauty (como lo suelen llamar) se caracteriza, principalmente, por el esfuerzo por lucir más joven y dar la apariencia de una piel suave e impecable. Se supone que este aspecto debe dar la impresión de que no estás usando apena maquillaje. La mayoría de los productos de belleza coreanos, especialmente cuando se trata de maquillaje, se enfocan en fórmulas simples y livianas, mientras que, al mismo tiempo, brindan hidratación y protección a la piel para darle ese brillo saludable. Además, al igual que en China, toda rutina de cuidado de la piel y maquillaje se complementa con la ingesta de suplementos naturales, algo en lo que Corea es experto.
MAQUILLAJE
El maquillaje coreano viene de la mano de un muy buen cuidado de la piel. Las coreanas invierten mucho tiempo y dinero en los mejores productos de skincare, generalmente nacionales (a diferencia de China), y en tratamientos y procedimientos para mejorar la salud de la piel. Es por ello que una buena preparación de la piel antes del maquillaje es clave en la rutina de maquillaje coreana y va a influir mucho en el resultado final. Por todo lo anterior, el maquillaje coreano suele ser más ligero y menos cubriente que el chino, así que nos encontraremos con bases mucho más livianas.
- Para la piel, primero se aplica un buen hidratante para que se vea más suave y más brillante. ¡El protector solar es crucial también! Es por esto que muchos protectores solares llevan color y suelen corregir las imperfecciones de la piel. A su vez, los cushion son muy populares en el país, ya no solo por lo prácticos que son sino porque suelen dar una cobertura de ligera a media y aportan una sensación de hidratación y brillo a la piel. También están muy de moda las bb cream, que aportan una cobertura más ligera y contienen productos de skincare en su formulación con el objetivo de mejorar las imperfecciones y cubrir las rojeces, además de tratar todo lo anterior.
- En cuanto a los coloretes, en las tiendas coreanas hay una división en base a subtonos: ¡podrás encontrar tu tono perfecto y el que más te favorece con facilidad! Es por ello que hay mucha variedad, aunque sigue existiendo un claro predominio de los tonos. Al igual que en China, el colorete se suele aplicar en el centro y en la parte superior de la mejilla, casi en la ojera.
- El maquillaje de los ojos se centra en sombras muy naturales, de tonalidades beige y rosadas, que vayan acorde con el color del colorete para mayor uniformidad. Por supuesto, siguen la técncia del aegyo sal y aplican iluminador de manera estratégica para que el ojo se vea mucho más grande. Sin embargo, este último año se busca una mirada más afilada y “sofisticada”, por lo que se suelen hacer eyeliners (marrones y negros) que alarguen la mirada y que imiten un poco la tendencia del foxy eye, pero siempre de manera natural. También se suelen aplicar pestañas postizas y gusta que se vean muy separadas, más que largas y oscuras.
- Respecto a los labios, se busca que se vean grandes, más gordos y que resalten. Es por ello que aplican tintes de labio y pintalabios muy cremosos para poder difuminarlos hacia afuera (siempre de colores muy naturales). También hacen mucho uso del gloss y muchos pintalabios vienen con ese efecto brillante incluido. Se suele delinear el labio de manera que se vean más grandes y que se marque mucho más el arco de cupido.
- Antes se optaba por narices afiladas, pero últimamente se opta por contornear la nariz de manera que se vea mucho más pequeña y redonda, con el fin de que haya mucha más armonía con respecto a las facciones del rostro. Se aplican tonos fríos y de subtono grisáceo.
- Las cejas deben de verse naturales también, pero siempre con una forma recta y rellenadas. Las coreanas apuestan por este estilo más suave con el fin de alcanzar un aspecto más juvenil.
- Por último, es muy importante que la piel se vea brillante y blanca. Es cierto que, en los últimos años, cada vez se aceptan tonos de piel más oscuros, pero sigue existiendo una clara preferencia por la palidez de la piel.
Algunas marcas de cosméticos muy populares en el país y que se pueden adquirir por internet son: Peripera, Clio, Rom&nd, Banila Co, Amuse, Wakemake, Too Cool for School y Espoir.
SKINCARE
La rutina del cuidado de la piel coreana se caracteriza por consistir en muchos pasos, que van desde desmaquillar y limpiar la piel hasta aplicar múltiples sérums, máscaras y tónicos. Podríamos decir que los coreanos son muy influenciables y que comprarán cualquier producto que usen sus celebridades favoritas, especialmente cuando se trata de personas muy famosas. Sin embargo, esto no es un problema ya que, generalmente, la industria del skincare coreano tan solo produce productos con los mejores ingredientes, activos y que realmente mejoran la salud de la piel. No por nada Corea del Sur es el número uno mundial en el cuidado de la piel.
Existen muchas aplicaciones que ordenan los productos según su popularidad y calidad, también según sus activos. En la actualidad, buscan que sean ricos en vitamina C, ácido hialurónico, sin alcohol, talco, fragancia y aceites y que contengan activos antioxidantes y antienvejecimientos. Se busca una piel brillante y joven, sin imperfecciones y líneas de expresión.
En los últimos años, se ha popularizado la doble limpieza coreana, que consiste en usar primero un limpiador de base aceitosa y luego uno de base acuosa para retirar el maquillaje y la suciedad de manera más eficiente; la exfoliación suave mediante mascarillas; y el uso de sheet masks para una mayor hidratación. ¡Y no nos podemos olvidar del producto estrella: los toner pads! Unos parches que se mantienen empapados de tónico, ya sea hidratante o exfoliante, y que se colocan y dejan en la piel a placer para que se absorba el producto con mayor eficacia. También se hace mucho uso de los masajes faciales, ya sea con las propias manos o con instrumentos como los rodillos y la famosa gua sha.
En cuanto a suplementos que ayuden a una mejor salud de la piel, nos encontramos con famosas marcas como Foodology, Vital Beautie y BB Lab, que son famosos principalmente por su alto contenido en colágeno y que es muy buscado por los coreanos.
Algunas marcas del cuidado de la piel muy populares en el país son: Ma:nyo, Torriden, Roundlab, Anua, Dr. G, Primera, d’ Alba, Numbuzin y Mediheal.
JAPÓN
Las tendencias japonesas de maquillaje han ganado popularidad en los últimos años y con buenas razones. Este estilo se caracteriza por sus innovadores productos y técnicas de belleza, desde un maquillaje de ojos más llamativo, con colores vívidos y vibrantes, hasta la piel natural y un estilo más sutil. Pero, sobre todo, se caracteriza por explorar nuevas técnicas y formas de expresarse, lo que muchas veces deriva en la creación y desarrollo de nuevos productos, estilos, estrategias de comercialización y tendencias dentro del mundo de la cosmética. De esta manera, y gracias a la buena reputación del maquillaje japonés, todos estos aspectos tienen una importante relevancia en la industria de la belleza.
Influenciado por el k-beauty y la tendencia global, este mercado está experimentando un aumento en la demanda de ingredientes naturales y formulaciones orgánicas, lo que lleva a los fabricantes líderes a introducir productos con etiquetas naturales o limpias. Además, los productos de gama alta y los productos versátiles están ganando popularidad entre los consumidores.
En la actualidad, muchas marcas japonesas de belleza se centran en el desarrollo de productos de piel, a menudo incorporando ingredientes naturales como té verde y mantequilla de arroz. Este énfasis subraya el compromiso del Japón de aprovechar el poder de la naturaleza en soluciones para la piel.
MAQUILLAJE
A diferencia de China y Corea del Sur, las tribus urbanas en Japón tienen un estilo muy marcado que no solo se centra en la ropa, sino también en su maquillaje. Por eso, dividiremos este apartado en las tribus urbanas japonesas más populares en el país y comentaremos los rasgos generales de su maquillaje.
DECORA
Estos jóvenes se caracterizan por vestir con ropa infantil muy colorida y con muchos accesorios, tanto en el pelo como en el rostro, cuello y manos. También suelen teñir sus cabellos (o incluso usan pelucas) de colores llamativos, a juego con toda su estética.
- En cuanto al maquillaje, suelen usar bases muy claras, mucho más que su tono natural de piel, e incluso en ocasiones optan por usar una completamente blanca para resaltar el resto de colores.
- Los coloretes, al igual que la sombra de ojos, suelen ser colores muy vívidos, generalmente rosados o corales, pero, en el caso de la mirada, también se les puede ver con morados, rojos, azules y verdes, la mayoría de veces con lentillas de colores con tal de resaltar la mirada y aportar una imagen más infantil.
- No suelen usar contorno, iluminadores y principalmente usan pintalabios sutiles, de colores pasteles y rosas, y algunas optan por el gloss.
LOLITA
La tribu Lolita se caracteriza por vestir como si fueran muñecas de porcelana, con vestidos estilo victoriano repletos de bordados y encajes. También suelen usar pelucas largas con tirabuzones y accesorios rococó. Su maquillaje se asemeja mucho más al chino, pues suelen buscar la naturalidad mediante bases muy ligeras y poca cantidad de producto. Sus coloretes son muy sutiles, generalmente de tonos rosas, y se suelen contornear la nariz especialmente. Eso sí, al igual que el maquillaje chino, se atreven con sombras de ojos con colores más llamativos, desde los azules hasta los morados, con tal de ir a juego con sus vestidos y accesorios. Suelen usar tonalidades frías y labiales casi del mismo tono de su labio natural. Dentro de esta tribu urbana también hay otros sub-estilos, como el gothic lolita que junta la estética lolita con la gótica, por lo que se usaran tonos oscuros e incluso negros y grises para el maquillaje. También nos encontramos con el cyberlolita que se decantará por colores más eléctricos y neones, especialmente amarillos y verdes, al igual que el steampunk lolita.
El Lolita es, quizás, el estilo que más permite experimentar a los japoneses por todas sus variantes. Aquí encontramos los maquillajes más creativos y curiosos, al igual que los más variados.
GYARU
Contra todo lo anterior, la tribu Gyaru es mucho más estrafalaria y femenina, con un maquillaje más marcado y característico. También está su versión masculina (Gyaruo). Por lo general usan ropa más “occidental”, con muchos estampados y colores extravagantes, y suelen ser personas que cuidan mucho su pelo, que suelen teñir de rubio o castaño con mechas, y su maquillaje.
- La base, al contrario que las anteriores tribus y el estilo chino y coreano, es mucho más oscura que el tono de piel para aportar un efecto bronceado. Suelen usar bronzer (¡que no contorno!) para acentuar más este efecto y apenas usan coloretes, y cuando lo hacen, suelen ser en tono corales o marrones, de manera muy sutil.
- La forma en la que maquillan sus ojos es muy característica: usan pestañas postizas, sombras marrones y anaranjadas de manera muy sutil y una gran cantidad de eyeliner de manera estratégica para afilar la mirada y hacer ver los ojos más grandes. También usan delineador blanco en la línea de agua y, a veces, por la zona de la ojera precisamente para potenciar el efecto de ojo más grande, llegando incluso a dibujarse una línea de pestañas inferiores en la zona. Finalmente, suelen usar también lentillas de colores claros para esto mismo.
- En cuanto a los labios, suelen delinear los mismos con lápices marrones, muy oscuros, y por encima suelen aplicar un pintalabios estilo gloss.
GANGURO
Por último, mencionaremos a la tribu Ganguro, una subcategoría de la cultura Gyaru. Básicamente son chicas que lleva todo lo anterior al extremo, utilizando un bronceado marcado y cabellos decolorados totalmente al rubio plateado (u otros colores fantasía). Usan bases muy oscuras, aunque muchas veces su bronceado se debe al uso de aerosol por todo su cuerpo o, directamente, dándose reiteradas sesiones de rayos UVA para lograr ese moreno exagerado.
Suelen aplicarse una gruesa capa de corrector que muchas veces no difuminan y que contrasta con el moreno de su piel, con tal de resaltar el mismo, y se depilan y dibujan las cejas muy finas. Usan sombras de ojos plateadas y blancas, y nuevamente nos encontramos con un eyeliner que busca hacer que los ojos se vean mucho más grandes, aunque esta vez es mucho más exagerado. Suelen dibujarse lunares negros en el labio superior y los labiales por excelencia son los nudes, rosa claro o directamente blanco. También usan bronceador antes que contorno y los coloretes son de tonos marrones.
Por supuesto, hay chicas que usan maquillajes más naturales, similares al estilo chino y coreano, pero en Japón nos encontramos con tendencias que no se ven en estos dos países. Por esta razón, hemos querido destacar estos maquillajes más extravagantes y curiosos.
SKINCARE
La industria del cuidado de la piel japonesa es famosa por su enfoque innovador y por sus fórmulas meticulosas, lo que ha cautivado a los consumidores de todo el mundo. Nos encontramos por una mezcla única de tradición y tecnología que garantiza la calidad, el minimalismo y el uso de ingredientes naturales y “limpios”. Sus fórmulas suelen incluir ingredientes como el arroz, siso y té.
Su objetivo es mantener la salud general de la piel en lugar de aislar temas específicos, una filosofía en línea con el creciente interés en el minimalismo, el bienestar y el cuidado propio. Sus formulaciones están diseñadas para integrarse en la piel y nunca se sienten grasa o pesadas en la piel. No utilizan ácidos fuertes o retinoides que pueden ser beneficiosos, pero que también pueden causar grandes problemas en la barrera cutánea.
Inspirados en el k-beauty, el skincare japonés también incorpora hidratantes, tónicos, limpiados bifásicos, esencias y máscaras faciales con tal de prevenir la sequedad de la piel, deshidratación y la aparición de marcas y signos de la edad. También incorpora los masajes faciales, siendo este paso fundamental en la rutina del cuidado de la piel.
Algunas marcas del cuidado de la piel muy populares en el país son: Tatcha, DHC, Lohas, Hadabisei, Takami, Sensai y Kose.
En este post hemos reunido las tendencias de maquillaje y cuidado de la piel de China, Corea del sur y Japón, los cuales se han hecho muy famosos en la última década y que, cuanto menos, son curiosos y llamativos. Así que, si no sabías cómo recrear ciertos maquillajes o seguir la rutina de skincare asiática, esperamos que te sirva de ayuda.
¿Cuál es tu estilo favorito? ¿Habías oído hablar de ellos antes? ¿Cuál crees que es importante y no hemos mencionado? ¡Déjanoslo saber en los comentarios!
¿Sabías que en Corea del Sur no usan Google? Tienen un buscador diferente, llamado Naver. Es donde buscan, entre otras cosas, sobre el skincare y maquillaje e incluso hacen un ranking sobre los productos más populares y los recién llegados. ¡Si quieres saber más, visita nuestro post sobre este buscador aquí!
